元宇宙通过虚拟现实技术,让消费者能够身临其境地体验产品或服务,这种沉浸式的体验方式比传统的图片、视频展示更加直观和生动。
其优势是打破传统营销中的时间和空间限制,使得营销活动可以随时随地进行。无论是线上还是线下,消费者都可以轻松参与,不再受地域和时间的限制。
另外,在元宇宙中,品牌可以推出虚拟商品进行销售。这些虚拟商品可以是数字艺术品、游戏道具、虚拟服装等,具有独特的价值和吸引力。通过虚拟商品的销售,品牌可以开辟新的收入来源和增长点。
品牌还可以利用元宇宙的数字孪生技术,建立虚拟工厂或虚拟门店等场景进行前期研究和优化。这有助于降低后续真实场景中建厂或开店的风险和成本。
IKEA Place是宜家家居推出的一款增强现实应用程序,通过手机或平板电脑的摄像头,让用户可以在真实环境中预览和放置各种家具和装饰品,以便更好地了解它们在家居中的效果和尺寸。无论是新房装修、家居改造,还是简单的家居搭配,IKEA Place都能帮助你实现家居梦想!IKEA Place通过增强现实技术,拥有宜家家居全系列产品的虚拟展示,让用户可以在应用中轻松找到自己喜欢的产品,并进行实时的展示和预览。其次,IKEA Place具有智能测量和实景放置功能,可以在真实环境中准确地测量和放置家具,帮助用户更好地了解家具的尺寸和比例,避免购买后尺寸不合适的尴尬。这个功能极大地提高了用户的购物体验和满意度。
Gucci小镇中央是一个开放型广场,周围有迷你游戏高地、创意角落、工艺馆、自拍街、咖啡馆以及一家虚拟Gucci门店。社区成员能够在咖啡馆内休息和交友,在门店内为自己的虚拟形象购买Gucci服装。这些场景的灵感都来自于Gucci在现实世界中的设施。Gucci Town 还推出了虚拟商店,作为推动收入和参与度的最重要原动力,出售服装包括上衣、裙装、运动衫、夹克、牛仔裤以及鞋履,采用Roblox以好莱坞3D动画为基础的创新“多层服装”技术,能够达到与现实相同的穿着效果。这项技术的目的是让虚拟时尚设计师能够创作出更好的设计作品,让元宇宙世界内的人们能够自由地表达自我。《Gucci Town》 在Roblox平台上线两年,已为品牌带来4900W+的用户访问,共实现10亿+的品牌互动,站外搜索率上升43%。这一数据直观地反映了用户对游戏《Gucci Town》的满意度和喜爱程度,也证明了Gucci 将品牌视觉与游戏元素结合方面的成功。这种结合方式不仅提高了用户的参与度和品牌曝光度,还为Gucci品牌的发展带来了积极的影响。耐克在元宇宙平台Roblox发布了以耐克总部为模型的全新虚拟世界,成为了首批进入“元宇宙”的大品牌之一。这个名为“NIKELAND”的免费数字空间支持游客以虚拟形象体验各类耐克产品,里分布有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场,供玩家参加各种迷你游戏;还可以进入数字陈列室,打扮你的虚拟化身,这里有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁,包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。 |