移动支付火了。最近一段时间，有关移动支付的消息和讨论不绝于耳，一方面是由于移动互联网和智能终端的快速普及，移动支付的市场机遇正在打开；另一方面也是最重要的原因，大型互联网企业纷纷进军移动支付市场，并频出“绝技”。值得一提的是，在互联网企业的推动下，移动支付技术正呈现出多样化的发展趋势，除了传统的NFC，类似二维码支付、蓝牙支付、声波支付等移动支付技术也进入市场，并受到用户的青睐。 支付宝成为全球最大的移动支付平台，微信支付喊出“移动支付新标准”的口号，苹果或将进军移动支付市场，小米注册移动支付公司……2014年开年，互联网巨头在移动支付市场动作频频，尤其是微信支付和支付宝在“红包”和“打车软件”上的“对掐”，更是让业界早早闻到了2014年移动支付市场的火药味。随着越来越多互联网巨头推出移动支付应用，移动支付市场的竞争正在加剧，而未来市场的走向和格局更是一大悬念。 抢占市场 互联网巨头屡出“狠招” 2014年春节，热热闹闹的不仅仅是春节晚会，腾讯和阿里巴巴为幕后操手的移动支付之战也引得无数人关注。红包大战、打车软件大战，两家互联网巨头你来我往，战事胶着。虽然这两场轰轰烈烈的大战随着春节远去的脚步而降温，但是腾讯和阿里巴巴抢占移动支付市场之决心却已经人尽皆知。尤其是观众们在2014年春晚黄金时段看到了微信支付和余额宝的广告，微信支付甚至还打出了“移动支付新标准”的广告语，更是令人感受到浓浓的硝烟味儿，移动支付市场大战的序幕正在徐徐拉开。 仿佛是在一夜之间，微信红包就火了，通过微信绑定储蓄卡账号不仅可以给朋友圈的好友发红包，还可以抢红包。这一具备社交、金融、娱乐等多重属性的应用得到了无数微信用户的青睐，微信支付绑定用户的数量短短几天内就飙升到了亿级。对于这一现象，有评论调侃“微信仅用了几天就做了支付宝几年的事情”。当然，支付宝也不甘示弱，支付宝红包应用相继推出。 微信和支付宝在春节假期后都公布了“战绩”。腾讯表示从除夕到农历正月初八，有800万用户参与了微信红包活动，超过4000万个红包被领取。支付宝2月9日公布的数据显示，春节7天长假，数百万用户通过支付宝共计发放价值2亿元的红包，平均金额超过50元，最大的红包高达19万元。可以看到，微信红包以数量取胜，而支付宝红包则以金额取胜，两者各有优劣，不相上下。 除了“红包”，腾讯和阿里巴巴的移动支付之战也在打车软件市场打响。从2014年1月10日开始，微信就推出了嘀嘀打车微信支付补贴活动，通过嘀嘀打车软件叫车并成功完成微信支付的用户将得到10元的补贴，司机也将得到10元补贴。而后起直追的支付宝则推出了更为优惠的快的打车软件补贴活动，奖励乘客10元、司机15元。在春节期间，腾讯和阿里巴巴的打车软件“烧钱之战”让网友直呼“很过瘾”，而两家公司则为此支出了数亿元的现金补贴，实在是大手笔。其进军移动支付市场的决心也可见一斑。 当然，对移动支付市场窥视已久的互联网公司不仅仅有腾讯和阿里巴巴。2014年年初，苹果将进入移动支付市场的消息就频频传出，苹果CEO库克也明确表示：“移动支付是我们很感兴趣的一个领域，也是我们决定推出TouchID（指纹识别）的一个原因。”春节长假刚过，就有消息称小米也将进入移动支付市场。据相关消息，小米已经在2013年12月注册成立了“北京小米支付技术有限公司”。 2014年移动支付市场注定不平静，互联网巨头的相继“搅局”无疑将加剧移动支付市场的竞争，而一个全新的移动支付市场版图也将逐渐显现。 危机凸显 NFC将被“过顶传球”？ “NFC再不加快发展，黄花菜就凉了。”这是网友的一句调侃，但也在某种程度上反映了NFC产业在移动支付市场竞争中面临的局面。从发展时间上看，我国早在数年前就进行了NFC技术的探索，但是由于标准迟迟未定，产业化步伐一直受困。2013年，我国的移动支付标准终于尘埃落定，NFC正式成为“国家队”。然而令很多人意想不到的是，从2013年开始，阿里巴巴、腾讯等都加快对移动支付市场的拓展，采用的技术彻底与NFC划清界限，二维码支付、蓝牙支付、声波支付……这些不占主流的“企业突击队”技术竟然也开始蓬勃发展，大有红遍大江南北的架势。 在2013年以前，谈到移动支付或者说近场支付，很多人的第一反应就是NFC。确实，多年以来，虽然标准没有最终确定，但是NFC将成为移动支付主流技术这一观点却得到了业界的广泛认同。然而，当2013年互联网公司以“绕开”NFC的方式推广移动支付，并且用户数与日俱增，有关NFC未来是否是移动支付市场主流技术的质疑声开始出现。尤其是NFC在硬件上的“门槛”，更是为这种质疑提供了依据。 NFC是一种近距离通信技术，虽然其功能相对强大、技术标准已经成熟、产业链也比较完善，但是却有一个非常“致命”的弱点——NFC要求用户的终端必须内置具备NFC功能的芯片，同时也要求商家安装内置NFC读卡器的POS机。在目前NFC终端还没有大范围普及的情况下，这意味着用户想要使用NFC支付就必须更换手机、平板电脑等终端。 相较之下，二维码支付、声波支付、蓝牙支付以及去年开始在国内崭露头角的Hotknot等移动支付技术都没有换机的要求，可以让用户以更低的成本享受到移动支付应用。作为全球智能终端市场的领军企业，苹果在NFC技术的选择上一直举棋不定，业界盛传苹果最终可能基于蓝牙4.0技术开发移动支付应用。而作为国内最大的电子商务企业，阿里巴巴的支付宝应用已经具备了移动支付功能，其目前已经推出了二维码支付和声波支付，据记者了解，支付宝未来还可能采用Hotknot技术。2013年年底，支付宝就已经联手联发科展示了该技术。 在微信支付兴起之后，有关其和NFC之间商业模式的讨论也已经展开。有观点认为，基于海量的用户以及社交的属性，微信支付将在商业模式上具备更广阔的前景。基于微信支付，商家能够轻松获得用户的信息和数据，而通过目前正在兴起的大数据分析技术，商家能够发掘到这些移动支付信息背后的商机，并实现与用户之间的互动。同时，微信支付还能够借助社交功能实现用户之间的支付，例如目前已经推出的AA收款功能，进一步增加用户的黏性。而在NFC的商业模式中，商家和用户只是简单的支付关系。 当然，互联网厂商强力推动的新型移动支付技术的兴起，并不意味着NFC将真的成为“明日黄花”。2013年11月，国家标准化管理委员会公布了移动支付国家标准，据悉这一标准将于今年5月1日起实施。历史经验表明，统一的国家标准是市场规范的利器。在我国的移动支付标准中，NFC技术占据绝对优势，目前虽然一些非NFC技术已经在近场支付场景中得到应用，但是国家标准的正式实施是否会对其带来影响目前还不得而知。“统一的移动支付标准的发布和实施，意味着目前各种各样的产品方案将趋于收敛，市场将进一步规范，混乱的局面将得到改善。”中国电子技术标准化研究院高级工程师耿力曾经给出这样的判断。 移动互联网、智能终端的普及正在改变人们的生活方式甚至社会的生产方式。虽然目前对于很多人而言“刷刷手机即支付”还是一个美好的愿望，但是相信不远的将来这会成为现实。究竟哪一种技术会成为市场主流，究竟哪些厂商将分得蛋糕，我们拭目以待。 |
