在数字阅读行业，已经相对成功的是盛大文学。复星文化产业集团董事总经理钱中华，对盛大了解颇深。在他看来，尽管盛大的内容比较“通俗”，但毕竟已经先设法让作者赚到了钱。 在移动互联网流行之后，数字阅读领域还会有哪些机会？自称看过市面上所有阅读项目的钱自有一番见解。在他看来，当下数字阅读的产业链已经比较清晰，每个产业链也都有独立的公司，但综合算下来，未来值得期待的也就两类企业。 在这个行业浸淫有十多年，钱中华对数字阅读的评价，也有着清晰的历史脉络。 中文互联网的三座坟墓 《21世纪》：其实数字阅读在中国不是最近才兴起的，已经有很多年了，但好像一直发育不起来？ 钱中华：中国互联网行业有三大坟墓。一个是网络视频、一个是数字音乐，还有一个就是数字阅读。 在这三个领域，都曾经有大笔投资进去，但没有特别成功的企业出来。我看过一个报告，在第一次互联网泡沫期间，中国有两亿美金投入了这个领域，但投资人可以说是全军覆没，没有一个成功的项目。 同期其他的互联网项目，像门户、游戏都出来了，SP也赚到了钱，电商也熬过了冬天。而直到今天，哪怕是相对规模较大的，优酷土豆都还是亏损，没有特别清晰的赢利模式。网游、在线旅游公司的财务报表比他们好看得多。 《21世纪》：这有哪些原因呢？ 钱中华：主要是天时、地利、人和还没到。 天时是用户的发育程度以及技术的发育程度；地利是政策；人和是消费习惯以及用户需求是否找准。 视频、音乐、阅读产品的上述三个条件都没到。而且他们还都面临着版权问题。版权问题是互联网之前的软件时代就有的问题。 其中消费习惯是中国市场的特殊所在。中国用户没有付费习惯，视频领域做得好的是P2P分享，企业靠吸引下载用户获取流量再变现。 苹果的App Store挣钱也不多，他主要还是靠硬件赚钱。App Store里的内容商也没赚到多少钱。 数字阅读产业链成型 《21世纪》：经过10年的发展，数字阅读行业总有进步吧，尤其是移动互联网爆发之后。 钱中华：目前数字阅读行业产业链已经比较清晰，而且每个链条上都有独立的公司。主要是硬件、运营商和内容平台。 硬件的主要模式是汉王。依靠Eink产品上市，高举高打。他们提过一个九年战略，三年做硬件，三年做内容，三年靠用户增值。但是硬件做了一年半就不好卖了。 运营商主要是中移动，他能赚到钱，但对产业的发展有一定破坏性。 由于分成比例过高，盘剥了内容商的利益，让其他很多人赚不到钱了。他对数字阅读是做出了贡献，但是作为一个大型国企，没有带动上下游。 内容平台，向用户收费，目前代表公司是盛大文学，中国的大众阅读他们占了差不多半壁江山，但是估值不高，因为盈利不多。一年的净利润按照玩笑的说法，也就几套房子而已，这也是蛮讽刺的。但中国的内容生态环境，暂时就是这样。 《21世纪》：在移动互联网时代，价值链有重构的可能性，比如说，运营商可能不再那么强势了？ 钱中华：这个我同意。移动互联网爆发之后，第一是，传统电子书硬件的优势不明显了，毕竟iPhone和安卓手机都有自己的软件商店，用户可以在任何机器上自己下载；另外运营商的收费优势也一定程度下降，现在App都会发展自己收费的渠道。 《21世纪》：未来数字阅读可能的机会在哪里？ 钱中华：目前综合看下来，最有前途的有两类平台。 一类是一云多屏的海量大众阅读，因为用户量足够大，内容又有足够多，用户想找什么都能找到。比如像盛大文学这样的。 另一类是面对特定领域的专业内容，比如雪球网、虎嗅网，或者其他一些专注特定领域的。 《21世纪》：目前国内数字阅读的内容平台进入战国时代，你如何看待这些平台的前景？ 钱中华：第一，运营商类自有阅读平台（移动、电信、联通），未来地位可能会逐渐下降，他现在拥有用户、可以预装且有收费通道，但长期来看难以做大； 第二，电商类（当当、亚马逊、京东），这类很难，因为他们的企业到现在这个规模，做传统出版物有物流优势，是全业务链，他们会走大而全的路线。但做纯粹的数字阅读，他们没有太大的优势。纯数字阅读，是一种新型的业态，像当当的规模来做纯数字阅读，是赚不到钱的； 第三，门户类，如网易、腾讯、新浪，也没有明显优势，他们在内容数量上没有积累优势，要去做专业的内容也没优势，大公司内业务中心还排不到数字阅读，何况在大公司内再创业是很难的； 第四类是现在的体验派，如多看、豆瓣、唐茶，他们也面临很大问题，就是商业模式问题，这个很严峻。 《21世纪》：数字阅读这块商业模式上有创新空间吗？ 钱中华：商业模式上的，做专业、深度、及时有效的内容，肯定能打动用户，但要从付费意愿比较强的用户入手。而且要发挥电子书特性和优势。 《21世纪》：数字阅读的下一个爆发点，时间点，可能会是什么时候？ 钱中华：我个人看，三年之内不会有特别大的机会。盛大文学、中文在线可能会冒出来，他们已经积累了十多年。 还是盗版和付费习惯的问题，一时解决不了。 《21世纪》：现在政府比较重视文化产业，你认为政府应当采用哪些政策，能更好的繁荣文化产业？ 钱中华：政府搞了一些数字出版基地，版署也很支持。但是政府做这些事情，并没有理解数字阅读的新特性。新时代，不仅仅是阅读方式数字化，读者阅读趣味和导向都已经转变，传统出版物已经很难提起用户的兴趣了。 政府的支持，往往是支持出版机构，但现在新的数字阅读的人群，跟传统图书的人群是割裂的。数字阅读和数字出版是两码事。 最重要的是知识产权的保护，政府也很重视，但关键要看保护的力度。 |
