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尼尔森与Twitter推出电视收视率调查服务

2012-12-20 08:50| 发布者: admin| 查看: 1589| 评论: 0|来自: 新浪科技

摘要: 来源:新浪科技,发布时间:2012-12-20 08:50,关键词:尼尔森与Twitter推出电视收视率调查服务
      北京时间12月18日早间消息,美国市场研究机构尼尔森周一宣布,将携手Twitter推出新的收视率调查服务,监测Twitter上面有关某些电视节目的聊天内容。
 
  这项新服务被称为“尼尔森-Twitter收视率”(Nielsen Twitter TV Rating),将在明年秋季推出,寻求监测Twitter用户在电视上观看ABC电视台“周一橄榄球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《国土安全》等节目的同时,在智能手机和平板电脑等“第二屏幕”上留下的评论和闲聊信息。
 
  目前美国媒体和广告行业高管均表示,电视观众的习惯正在发生转变,例如“第二屏幕”的崛起。但广告商仍然在一些方面面临诸多难题,例如如何最好地解读收视数据,Twitter评级系统是否可用作重要参照数据等。
 
  今年9月份,尼尔森的调查结果显示,由于与美国民主党全国代表大会在同一天举行,维亚康姆旗下MTV音乐录影带颁奖礼的电视收视率同比大降50%以上。与此同时,根据另一家市场研究机构Trendrr的数据,社交媒体上有关这项颁奖盛典的聊天内容却增长了两倍。
 
  美国媒体分析机构Horizon Media分析师布拉德·阿德盖特(Brad Adgate)表示,广告商会将Twitter的评级看作是某部电视剧受欢迎程度的有用参考,但其参考价值“不会赶上”现有收视调查。
 
  尼尔森表示,与Twitter携手推出的新收视调查服务将测量在Twitter上面讨论某部剧集的用户人数,以及哪些用户被暴露于这些聊天内容中,从而提供“观众的准确人数以及社交电视对电视节目的影响”等相关数据。
 
  Twitter媒体副总裁克洛伊·斯拉顿(Chloe Sladden)说:“随着电视观看的体验不断发生改变,我们的电视合作伙伴一直要求建立一个通用基准,用于测量其节目在Twitter用户中间的互动水平。我们与尼尔森联手推出的新收视服务旨在满足这一要求,同时对尼尔森自家收视调查服务做出有益补充。”
 
  NBC热播节目《The Voice》执行制片人马克·博奈特(Mark Burnett)认为,广告商应该重视那些可以激发观众在社交媒体上大量互动的节目。他表示,《The Voice》之所以能在周二晚18岁至49岁的观众收视率中位列榜首,深度嵌入的社交媒体因素(如实时Twitter调查)起着至关重要的作用。
 
  博奈特说:“如果你是广告商,难道不想知道人们是在被动观看这台节目,还是积极参与这种观看体验?我认为5年以后,这种手段将让传统电视收视率调查变得过时。”Twitter旗下媒体部门曾启动了一个为期一年的项目,旨在将“第二屏幕”的使用推向主流,而与尼尔森这样的知名市场调查机构的合作,无疑会推动Twitter在这方面的努力。

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