日前，易观发布报告称，2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元，2014年接近200亿元。从未来发展趋势看，营销价值一直被低估的视频客户端潜力将得到释放，暴风影音等公司将成为市场的领跑者。
从易观最新发布的报告中获悉，2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%、环比增长37.5%。国内网络视频广告收入自2012年下半年起，已连续两个季度高速增长，这也预示着2013年的网络视频广告行业将有着更为广阔的发展空间。可见，网络视频广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式已成为市场营销过程中的重要组成部分，然而是否能够良好的契合广告主需求是对网络视频市场对大的考验。
据相关据统计，目前在线视频行业在用户覆盖率和浏览时长两项指标上已超越搜索、门户，成为互联网第一大应用。其中，中国在线视频用户覆盖率达到96%，这意味着，在中国5.13亿网民中，有超过4.9亿人使用电脑观看在线视频。 从用户的角度来讲，视频网站和视频客户端有着比较明显的区分。经过调查发现，视频网站和视频客户端月度覆盖人数都保持了缓慢的增长趋势，但在比较二者复合增长率发现，视频客户端复合增长率为1.65%，而视频网站复合增长率为1.26%，视频客户端用户增速高于视频网站，总体来看视频客户端用户增长数量更为稳定，这有效的补充了电视广告遗失的人群。 易观的报告表明，在用户对网络视频媒体品牌的认知方面，优酷和暴风名列前茅，成为视频网站和视频客户端的领军品牌。另外在用户覆盖、使用时长、用户粘度等方面，暴风与优酷也成为各自阵营的领头羊，从未来发展看，暴风领军的视频客户端阵营将向视频网站发起冲击，改变市场现有格局。 业内人士认为，在线视频发展迅猛，2013年很可能成为视频盈利年，视频客户端有可能成为广告主投放的宠儿。快消、汽车等行业，在未来将成为网络视频广告收入的主要来源。 |
