| 北京时间11月17日消息，据国外媒体报道，为了证明其广告效果，Facebook周五推出了一款新工具，该工具可以帮助网络零售商追踪浏览过其广告的Facebook用户的购买情况。 Facebook广告业务产品经理大卫·巴塞尔(David Baser)表示：“对于任何商家和广告主来说，评估广告的有效性与收益都非常重要。”巴塞尔还重点强调了隐私保护。他说：“广告主追踪到的信息都是匿名的，他们可以看到购买该产品的用户数量，但并不会知道具体是谁购买了。” 据巴塞尔介绍，新工具更适合在线零售店或旅游网站等“直接响应商家”，因为这些商家投放广告主并不是为了打造长期品牌，而是为了提升销售额。 业内分析师指出，由于Google能在用户查询信息时及时将广告内容传递给用户，因此，大多数“直接响应商家”都会选择Google搜索。如果Facebook能够证明其广告具有效果，那么该公司的广告业务将迎来飞跃式的发展。 调研公司eMarketer分析师德布拉·阿霍·威廉森(Debra Aho Williamson)表示：“与Google搜索相比，通过Facebook上的‘购买路线’并不直接，但如果Facebook能够提供消费者购买数据，那么其广告平台将吸引更多在线零售商的注意。 威廉森解释说：“如果Facebook允许商家追踪用户浏览广告的数据，那么商家就能明确Facebook广告的效果。” |
