中国互联网信息中心(CNNIC)发布的报告显示，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。
《报告》认为，一方面视频网站强化台网联动，与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目，尝试在策划和制作过程中就开始与电视台联合，互换资源，扩展影响力；另一方面，由于内容管理相对宽松，网络上播放的海外影视、综艺内容，以及自制节目的取材能够突破电视媒体的诸多限制，从而让自身获得相对于电视的独特优势。 通过这些举措，电影、电视剧等长视频内容推动视频网站用户规模和收看时长同时上涨。 短视频观看份额猛增 一直以来，长视频在视频网站里占据绝大多数份额，但随着移动互联网和各种智能移动终端的飞速发展，用户观看视频所借助的终端不仅是电脑和电视，开始逐渐转向智能手机、平板电脑。在这种情况下，UGC、自制剧等短视频兴起，并开始在视频网站上占重要地位。自去年底开始，各大视频网站开始减少甚至停止了长视频的版权采购。2012年以来，优酷、乐视专注自制剧、酷6网进军微电影等均取得不错的成绩。 目前，PC仍是用户看网络视频的主要终端，但从调查数据看，近三成用户未来可能不再通过PC观看网络视频，与此相对，分别有三成以上视频用户会通过智能手机或平板电脑来观看网络视频。 移动互联网的快速发展和智能移动终端的扩展，使得移动视频观看日渐流行，短小轻快的视频填补了用户的碎片时间，也更加贴近现代社会快节奏的生活方式。据DCCI数据显示，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近6成视频用户是短视频的忠诚粉丝。此外，短视频内容涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型，内容时效性与娱乐性更强，也有利于及时互动与分享。 内容是视频网站的核心竞争力 《报告》指出，内容是视频网站的核心竞争力，前几年网站不惜成本抢占用户，造成版权价格飞涨，让行业无法承受。2012年这一情况出现转机，几家大的视频网站或合并、或联合采购版权，有效压低了价格，影视剧网络版权在2012上半年大幅缩水。这显示出行业进入到相对理性的竞争阶段，利于其长远发展。然而，风险因素同时存在，主管部门要求视频网站加强对网络剧和微电影的审片力度，显示出政府部门正在强化对视频网站内容的管理，政策的收紧将弱化视频网站的优势，为行业发展带来变数。 |
