本周，中国电子商务研究中心发布《2012年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，上半年，网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。多场电商价格战成为促使网购达到高峰的主要原因。
报告显示，上半年，网络零售市场迎来史上最大规模的“价格战”。电商们斥资火拼，如天猫电器城宣布斥资2亿元、京东让利5亿元。京东商城“618店庆”更是把价格战推向顶峰。 在频繁价格战的拉动下，截至6月底，网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。同时，中国网购的用户规模达2.14亿人，同比增长23.7%。 市场份额方面，截至6月底，天猫商城（47.6%）、京东商城（20.5%）和腾讯B2C（3.8%）排在前三位。 对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，从目前情况看，“价格战”仍是电商企业首选的营销手段，因为这种方式一方面能为电商抢夺市场份额，争取更多的风投，另一方面在短期内也能增强用户黏性。 他表示，未来一段时间内，电商仍将以价格竞争为主导，但并不是长久之计。随着网购模式的成熟，价格战或将逐渐向“价值战”转变，“电商企业需从商品价格、商品质量、物流快递、售后服务等全方位提升用户体验，扩大市场份额”。 中国电子商务研究中心预计，未来网络零售市场竞争将会更加激烈，到今年年底，我国网络购物用户规模将达到2.73亿人，网络零售市场交易规模有望达到11315亿元。 最新进展 电商借奥运 再掀价格战 随着伦敦奥运会的进程，电商们也趁机搭上奥运会的快船，展开了新一轮价格战。 早在一个月前，亚马逊中国就推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动。 京东商城紧随其后，在奥运期间推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动，特别是金牌折上折规定，该页面商品在7月28日-8月13日之间，中国每天获得几枚金牌，京东就降几折，吸引了众多消费者的眼球。 苏宁易购则联合多个商家再次推出了“精兵强将出击 手机梦之队”大型手机奥运专场活动，全场活动全国免运费配送。 |
